Quelques semaines avant la fête de la Pâque, Toys R Us a annoncé une campagne visant à sensibiliser le public et récolter des fonds pour les enfants d'Israël en danger. En préparation de la campagne, les directeurs des succursales ont assisté à un séminaire sur le problème des enfants en danger d'Israël et ont pris connaissance de l'expérience unique et réussie d’Afikim.

Dans chaque magasin Toys R Us, des affiches ont été placées annonçant la campagne et encourageant les visiteurs à participer. Pendant une durée de deux mois, les clients auront la possibilité de donner deux shekels (ou plus) en réglant leurs achats afin d'aider à soutenir les efforts Afikim à éduquer les enfants et offrir aux familles un avenir meilleur.

En plus de cette participation à cette campagne nationale, Toys R US a annoncé un concours entre ses magasins et celui qui récoltera le plus de fonds aura l'occasion d'accueillir les enfants d'Afikim pour une soirée de gala. En attendant, Il n'y a aucun doute à ce sujet - c'est "gagnant-gagnant" pour tout le monde